از پاییز سال 2013، الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل تاثیر خود را بر نتایج جستجوها اعمال کرده و گامی کوچک در راستای صمیمی تر سازی صفحه نتایج موتور جستجو برداشته است.
شاید این موضوع به آسانی به فراموشی سپرده شود که در حدود 20 سال پیش جستجو در گوگل بسیار متفاوت بود. امروزه گوگل قادر است جملات را به خوبی درک کرده و پاسخی مرتبط ارائه دهد، اما در روزهای آغازین این موتور جستجو صرفا از کلیدواژه ها استفاده کرده و در نتیجه قدرت تشخیص بسیار بالایی نداشت.
به منظور درک کامل آپدیت مرغ مگس خوار ، بیایید به بررسی جستجو قبل از عرضه این آپدیت و همچنین تاثیر آن بپردازیم.
جستجو قبل از الگوریتم مرغ مگس خوار چگونه بود؟
در تابستان سال 2013، اصول پایه سئو تفاوتی چندانی با امروز نداشتند.
ما همچنان به دنبال ایجاد محتوای ارزشمند، تبادل لینک و پاسخگویی به سوالات مخاطبین هستیم.
اما حتی یک سال قبل از عرضه الگوریتم مرغ مگس خوار ، منظره نتایج جستجو تفاوت بسیار چشمگیری با امروز داشت.
2012: نوپایی نمودار دانش
یک سال قبل از عرضه مرغ مگس خوار ، نتایج جستجو دقیقا بر اساس کلمات موجود در عبارت جستجو نشان داده میشدند.
بنابراین، جستجو عمق چندانی نداشت و اگر فقط یک حرف از کلمه را نادرست تایپ میکردید، شاید نمیتوانستید به محتوای مورد نظر دسترسی داشته باشید.
همچنین کلماتی که از نظر املایی مشابه، اما معنای متفاوتی داشتند نیز مشکلات متعددی را در طی جستجو ایجاد میکردند.
برای مثال، عبارت Globe را در نظر بگیرید. اگر امروز این عبارت را در گوگل تایپ کنید، تئاتر Globe شکسپیر به شما نشان داده خواهد شد.
اما جستجوی این عبارت در سال 2010 اطلاعاتی صرفا در مورد کره زمین، جهان و بنیاد GLOBE ارائه میداد.
خوشبختانه، امروزه جستجو شاهد پیشرفت بسیاری شده است.
تصور کنید قصد دارید اطلاعاتی در مورد یک آهنگ مربوط به سال 1991 دریافت کنید. امروزه میتوانید به آسانی بخشی از آهنگ را جستجو کرده و در عرض چند ثانیه آن را دریافت نمایید.
اما اگر پنج سال پیش اقدام به جستجوی چنین عبارتی میکردید، نتایج نامرتبطی مشاهده میکردید که با مضمون شما بسیار فاصله داشتند. امروزه گوگل قادر است زمینه جستجو را تشخیص داده و اگر به دنبال پاسخ دقیقی هستید، دقیقترین پاسخ را به شما ارائه دهد.
اما نباید تصور کنید که گوگل سوالات احمقانه نظیر “ماشین حضرت عیسی چه بود؟” را نیز میتواند پاسخ دهد.
در ماه مه سال 2012، ایده اصلی مربوط به نمودار دانش این بود که با جستجوی عبارات بتوانید تمام اطلاعات موجود را بدون مراجعه به سایت مرجع مشاهده کنید. برای مثال، با این آپدیت میتوانستید عبارت “هتل هیلتون” را جستجو کرده و اطلاعاتی در مورد نزدیکترین شعبه هتل هیلتون دریافت کرده و همچنین قیمت و امکانات اتاقها را بررسی نمایید.
همچنین بخوانید : الگوریتم برت دقیقا چه کاری انجام میدهد ؟
موضوع جالب توجه در مورد نمودار دانش حاصل از الگوریتم مرغ مگس خوار این است که در پی این به روز رسانی گوگل میتواند به سوالات نیز پاسخ داده و دیگر صرفا از کلمات و کلیدواژه ها برای جستجو استفاده نکند.
2011-2014
در طی روزهای اول مرغ مگس خوار، جستجوها بر اساس تمام محتوای موجود در اینترنت انجام میشدند. با گذشت زمان و اعمال تغییرات در مدت یک سال بعد از عرضه آپدیت مرغ مگس خوار ، گوگل صرفا محتوایی در نتایج جستجوها ارائه میداد که توسط منابع معتمد تولید شده بودند و بدین منظور از پتنت Agent Rank (2009) استفاده میکرد.
آپدیت گوگل همزمان با اعمال تغییراتی در Google+ همراه بود و به تولیدکنندگان محتوا کمک کرد تا با استفاده از یک سیستم داخلی ناشرین و نشریات آنها را به هم متصل کند. توانایی تشخیص بر اساس پروفایلهای Google+ و دستور rel=”author” بدین معنا بود که نسبت ها به آسانی تشخیص داده میشدند که افرادی که محتوای موثری تولید میکردند، اعتماد بیشتری را از سوی مخاطبین دریافت میکردند.
بررسی دلیل از بین رفتن حق نویسندگی در فضای مجازی در سال 2014 به یک مقاله کامل نیاز دارد. بسیاری از کارشناسان فناوری اطلاعات و کارکنان گوگل اعلام دارند که تغییرات حاشیهای در رفتار کاربران نهایی در SERP و نتایج حاصل از بررسیهای گوگل منجر به از بین رفتن حق نویسندگی شدند.
اهداف آپدیت مرغ مگس خوار گوگل کدامند؟
آپدیت مرغ مگس خوار که در سپتامبر سال 2013 عرضه شد یکی از انقلابی ترین آپدیت ها بعد از آپدیت کافئین (2010) به شمار میرفت و نحوه تعامل کاربران با نتایج جستجوها را تغییر داد.
مرغ مگس خوار پیشرفت قابل توجه ای در فناوری جستجوی گوگل ایجاد کرد. این آپدیت بر بیش از 90 درصد جستجوهای جهان تاثیر داشت.
مرغ مگس خوار به سه موضوع توجه داشت:
جستجوی محاوره
با استفاده از قابلیت پردازش زبان محاوره، نتایج جستجوها بسیار دقیقتر از گذشته شد. گوگل قادر بود ساختار معنایی عبارات را ارزیابی کرده و موضوعات مربوط به عبارت جستجو شده را با استفاده از سیستم Google-fu نشان دهد.
جستجوی انسانی
اگر در روزهای ابتدایی اینترنت از موتورهای جستجو استفاده کرده بودید، به خاطر دارید که جستجو در زمینهای که دانش زیادی در مورد آن نداشتید بسیار دشوار بود.
مرغ مگس خوار با تمرکز بر کلمات مترادف و موضوعات مبتنی بر مضمون این مشکل را حل کرد. گوگل به افراد کمک کرد تا اطلاعاتی که در مورد یک موضوع ندارند را با یک جستجوی ساده فرا بگیرند. با این اقدام، مرغ مگس خوار به گوگل کمک کرده یک قدم بزرگ برداشته و عملکردی همانند انسان داشته باشد.
جستجوی صوتی
با استفاده مرغ مگس خوار از زمینه موضوع جستجو شده و هدف فرد، ارائه نتایج محلی دقت بیشتری پیدا کرد. اگر به دنبال یک رستوران ویتنامی عالی در ایالات متحده بودید، باید کلمات را کاملا درست و به دور از زبان محاوره وارد میکردید و نتایجی نظیر Ho Chi Minh City و Hanoi دریافت میکردید.
آنها بهترین شهرها برای غذای ویتنامی هستند، اما شما به دنبال آنها نبودید. زیرا غذا در رستوران سرو میشود و شما به دنبال رستوران هستید!
ترکیب زبان محاوره و درک هدف انسان بر اساس دادههای مکانی چیزی بود که جستجو در گوگل را به امری دقیق تبدیل کرد.
بهبود جستجوی محلی
با استفاده از جستجوی معنای و پردازش زبان محاوره، استفاده از زبان و کلمات دقیق در جستجو اهمیت خود را از دست داد. دیگر نیازی نیست که افراد به دنبال کلید واژه های دقیق باشند و میتوانند با استفاده از زبان محاوره نیز به نتایج موردنظر خود در گوگل دست یابند.
برخی افراد نسبت به این روش بدبین بوده و این را یک باگ از سوی گوگل قلمداد میکنند، زیرا بسیاری از کسب وکارها از عبارات کلیدی و الگوریتم های سنتی برای بهبود رتبه خود در موتورهای جستجو استفاده میکردند. اما افرادی نیز نسبت به این آپدیت خوش بین بودند، زیرا میتوانستند از کلمات بیشتری در جستجو استفاده کرده و کلماتی نظیر کی، کجا، چطور و … را که به زبان محاوره مربوط هستند را در جستجوهای خود اضافه کنند.
میراث مرغ مگس خوار
آپدیت مرغ مگس خوار یکی از مهمترین گامهای گوگل تاکنون بوده است.
اما آیا شما نیز اینطور فکر میکنید؟
بستگی به دیدگاه شما در مورد جستجو دارد.
این آپدیت برخلاف آپدیتهای پاندا و پنگوئن تغییرات بسیار چشمگیری ایجاد نکرد و حتی نمیتوان آن را اولین گام در استفاده از رویکرد مبتنی بر داده قلمداد کنیم. با این حال، نمیتوانیم آن را نادیده بگیریم و تاثیر آن را بدیهی فرض کنیم.
مرغ مگس خوار تغییراتی را به آپدیتهای پیشین از جمله کافئین و نمودار دانش اضافه کرد و میتوان به جای افزونه، آن را یک تغییر الگوریتم در نظر بگیریم.
گوگل فقط فیلتر هوای موتور جستجوی خود را با این آپدیت تعویض نکرد، بلکه کل ساختار موتور را تغییر داد. این آپدیت بر جستجوهای تک کلمهای و طولانی تاثیر داشته و تا به امروز تمام کاربران از این آپدیت راضی بودهاند